當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月2日西甲快報(bào)，The Athletic談到了世俱杯門票價(jià)格大幅跳水的原因，部分世俱杯四分之一決賽最低僅11.15美元，遠(yuǎn)低于小組賽票價(jià)。國際足聯(lián)盡管在賽事營銷上投入超5000萬美元，仍難以激發(fā)球迷們的興趣，部分比賽空座率高，只有皇馬等頂級歐洲俱樂部的比賽仍維持高熱度和高價(jià)。

以下是TA的分析

世俱杯四分之一決賽的門票價(jià)格大幅下調(diào)，部分門票的標(biāo)準(zhǔn)入場價(jià)格低至11.15美元。

根據(jù)國際足聯(lián)比賽的官方售票門戶Ticketmaster的信息，巴西的弗魯米嫩塞與沙特阿拉伯的利雅得新月之間的四分之一決賽門票在周三以11.15美元的價(jià)格出售，而英超勁旅切爾西與巴西俱樂部帕爾梅拉斯在費(fèi)城林肯金融體育場的比賽門票售價(jià)為22.30美元。這比任何小組賽的門票價(jià)格都要便宜。

在亞特蘭大的梅賽德斯-奔馳體育場，拜仁慕尼黑與歐洲冠軍巴黎圣日耳曼之間的重量級對決門票價(jià)格為44.60美元，相較于初始定價(jià)，該比賽的門票的價(jià)格也顯著降低。

世俱杯的門票采用了動(dòng)態(tài)定價(jià)模式，這在本次比賽中有時(shí)對消費(fèi)者有利，因?yàn)閮r(jià)格從國際足聯(lián)最初在去年12月發(fā)布的預(yù)期中大幅下降。也有可能一些球迷以較高價(jià)格購買了門票，而現(xiàn)在這些門票的價(jià)格已大幅降低。

根據(jù)拜仁慕尼黑網(wǎng)站上現(xiàn)已刪除的一篇文章，今年1月，四分之一決賽的體育場下層座位的門票價(jià)格接近500美元，但截至周四，切爾西對帕爾梅拉斯的比賽中，下層座位門票售價(jià)為22美元，而弗魯米嫩塞對利雅得新月的比賽中則為27.90美元。拜仁對巴黎圣日耳曼的比賽需求似乎更高，下層座位在二手市場上的價(jià)格超過140美元，但上層標(biāo)準(zhǔn)入場票現(xiàn)在可以以44美元的價(jià)格購買，這大大低于最初的定價(jià)。

西班牙豪門皇家馬德里是本次比賽中最受歡迎的球隊(duì)，在他們的四場比賽中，觀眾人數(shù)均超過60,000人，他們在周六于梅特萊夫體育場對陣德國的多特蒙德的比賽中，需求和定價(jià)仍然強(qiáng)勁。上層環(huán)座的最便宜標(biāo)準(zhǔn)入場票仍為128美元，而下層座位的價(jià)格通過驗(yàn)證的二手銷售則超過300美元。

國際足聯(lián)公開贊揚(yáng)了擴(kuò)大的世俱杯，并聲稱在迄今為止的56場比賽中，已有超過200萬名支持者現(xiàn)場觀賽。這意味著每場比賽的平均觀眾人數(shù)超過35,000人，但由于國際足聯(lián)選擇了NFL場館作為許多比賽的舉辦地，許多比賽出現(xiàn)了成千上萬的空座。16強(qiáng)比賽的平均觀眾人數(shù)為42,750人，但出席人數(shù)差異顯著。切爾西對本菲卡和國際米蘭對蒙特雷的比賽觀眾人數(shù)不到26,000人，但皇家馬德里對尤文圖斯、巴黎圣日耳曼對邁阿密國際和拜仁慕尼黑對弗拉門戈的比賽觀眾人數(shù)超過60,000人。過去兩周，國際足聯(lián)向退伍軍人和社區(qū)足球團(tuán)體捐贈(zèng)了一些門票。

國際足聯(lián)希望隨著比賽的進(jìn)行，賽事的需求會(huì)增加，但四分之一決賽的低價(jià)可能部分歸因于各輪次之間的時(shí)間較短，難以進(jìn)行市場營銷，同時(shí)忠實(shí)的俱樂部球迷在美國城市之間旅行的成本也很高。

國際足聯(lián)在被The Athletic詢問此事時(shí)未作回應(yīng)。

國際足聯(lián)在比賽前擔(dān)心觀眾人數(shù)可能低于組織的預(yù)期。The Athletic此前報(bào)道，組織在賽事營銷上投入了超過5000萬美元，包括在社交媒體推廣和網(wǎng)紅營銷上的巨大開支。為填滿邁阿密國際與埃及球隊(duì)阿爾阿赫利之間的世俱杯揭幕戰(zhàn)的體育場，他們甚至嘗試向一所地方大學(xué)（擁有10萬名學(xué)生）的學(xué)生提供一張20美元的單程票，國際足聯(lián)承諾每人最多可獲得四張免費(fèi)單程票。

邁阿密國際對阿爾阿赫利的比賽最便宜的門票在比賽前一周降至55美元，是5月時(shí)價(jià)格的一半。1月時(shí)最便宜的座位票為230美元，去年12月抽簽后則為349美元。

盡管如此，國際足聯(lián)仍將世俱杯半決賽第二場比賽的標(biāo)準(zhǔn)門票價(jià)格維持在978美元，為最低價(jià)。兩場半決賽都將在大都會(huì)人壽體育場舉行，但第二場比賽將由皇馬對陣多特蒙德的勝者對陣巴黎圣日耳曼對陣拜仁的勝者。經(jīng)過驗(yàn)證的轉(zhuǎn)售門票價(jià)格為426美元。第一場半決賽（切爾西對陣帕爾梅拉斯和利雅得新月對陣弗魯米嫩塞的勝者）的標(biāo)準(zhǔn)門票價(jià)格為473.90美元。

7月13日決賽剩余的最便宜標(biāo)準(zhǔn)入場票價(jià)仍為892美元。所有這些票價(jià)仍受動(dòng)態(tài)市場影響，可能會(huì)有所波動(dòng)。

涉及歐洲最頂級球隊(duì)的比賽定價(jià)較高，表明這些球隊(duì)在美國市場上仍然擁有最大的需求，尤其是皇家馬德里。

本次比賽代表了國際足聯(lián)在全球范圍內(nèi)多樣化興趣的嘗試。國際足聯(lián)主席因凡蒂諾在利雅得新月淘汰英格蘭球隊(duì)曼城進(jìn)入16強(qiáng)后聲稱“俱樂部足球的新紀(jì)元真正開始了”，但從市場角度看，似乎仍需時(shí)間趕上。

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