秦皇島日報 記者 尚爾學(xué)

秦皇島的五月，海風(fēng)輕柔地掠過大地，整個城市沉浸在熱烈的賽事熱潮中。參賽于2025年秦皇島馬拉松的運動員們正緊張地進行著賽前的準(zhǔn)備工作，與此同時，周邊的商圈和景區(qū)早已開始了“賽事模式”。這場規(guī)模龐大、參與人數(shù)眾多的體育盛事，猶如一臺強勁的引擎，有力地推動了城市消費的蓬勃發(fā)展，成為我市經(jīng)濟增長的新引擎。

舉辦體育賽事，為我市帶來了持續(xù)不斷的游客流量，從而激發(fā)了強烈的消費欲望。以2024年的秦皇島馬拉松為例，該賽事吸引了1.7萬名選手踴躍報名，其中非本地選手的比例高達61.7%，更有來自12個不同國家的37位外籍運動員加入了比賽。在賽事舉辦期間，我市眾多景區(qū)為迎接來自四面八方的游客，紛紛推出了免費入場或折扣優(yōu)惠措施。同時，3家五星級酒店以及16家非五星級酒店均竭誠提供高品質(zhì)的服務(wù)保障。這一賽事極大地促進了沿線酒店的入住率，使其飆升至95%的高位，并直接推動了總消費額達到了1.16億元人民幣。

這種消費熱潮并非偶然所生。在去年11月舉行的“濱海杯”擊劍公開賽上，吸引了眾多外地選手踴躍報名，參賽人數(shù)高達600余人。賽事現(xiàn)場周邊琳瑯滿目的非遺手工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品和美食，成功吸引了選手與游客們的廣泛關(guān)注。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年在我市舉辦的各類比賽活動，成功吸引了超過十一萬名運動員踴躍報名，同時吸引了超過百萬次的觀眾和游客前來觀賽，旅游收入也因此實現(xiàn)了35%的同比增長。這一現(xiàn)象充分表明，體育賽事已經(jīng)成為推動全市消費增長的關(guān)鍵動力。

我市通過融合賽事與旅游文化、商業(yè)、科技等多方面元素，成功塑造了多種多樣的消費體驗。在“天道杯”全國業(yè)余女子圍棋錦標(biāo)賽期間，賽場周邊的“棋行山?！甭糜翁撞妥稍凕c吸引了眾多游客24直播網(wǎng)，場面十分熱鬧。市文旅局工作人員透露：“我們巧妙地將圍棋比賽與海鮮品嘗、長城徒步等獨具特色的體驗活動融合，精心打造了‘黑白棋子與蔚藍海岸’的旅游專線，該線路受到了市場的熱烈歡迎，眾多參賽者和他們的陪同人員都踴躍報名參與。”

我市每年舉辦的馬拉松文化旅游產(chǎn)品推廣展覽，已成為展示本市體育產(chǎn)業(yè)成就的關(guān)鍵窗口。劉劍記者攝影。

我市已經(jīng)多次出現(xiàn)“體育+”的融合模式。紫云山滑雪場在雪季期間，不僅推出了夜間滑雪的特別活動，還在山頂開設(shè)了咖啡屋，使得原本的運動體驗得以提升，轉(zhuǎn)變?yōu)榧吧缃弧迸c“休閑”于一體的綜合消費環(huán)境。在萬達廣場舉辦陸地冰壺挑戰(zhàn)賽的時候，商圈的人流量增加了40%，銷售額增長了28%，多個品牌也實現(xiàn)了銷售上的顯著成績。有些企業(yè)利用賽事的助力來拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，例如河北航輪體育公司專門為騎行愛好者設(shè)計的鈦合金自行車，其售價僅為同類出口產(chǎn)品價格的十分之一，自上市以來便受到了市場的熱烈歡迎，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

我市在政策層面采取了一系列措施，為賽事經(jīng)濟的繁榮發(fā)展奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)?！秲?yōu)化體育產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境措施》的出臺，旨在吸引社會資本踴躍參與賽事運營。根據(jù)既定計劃，本年度內(nèi)將升級改造10個體育公園，新建7處街頭球類運動場地，并舉辦460場面向公眾的賽事活動，不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的空間布局。我市不僅主動引入諸如輪滑世錦賽等國際頂級賽事，還用心打造秦皇島馬拉松以及“濱海杯”擊劍賽等本地賽事品牌，從而構(gòu)建起了以政府為主導(dǎo)、企業(yè)共同參與和市場有效運作的良性發(fā)展模式。

企業(yè)深度介入，使得賽事經(jīng)濟的整體影響力得到顯著增強。君樂寶乳業(yè)集團已連續(xù)五年擔(dān)任秦皇島馬拉松的冠名贊助商，不僅為比賽提供了豐富的補給品，還通過這一平臺大力宣傳其品牌，達成了“體育與乳業(yè)”的跨界合作共贏。金風(fēng)科技支持馬拉松賽事實現(xiàn)“綠色電力全面覆蓋”及碳中和的宏偉目標(biāo)，進一步加深了公眾對綠色能源理念的認(rèn)同。開發(fā)區(qū)居然之家舉辦了一場非遺八極拳的展演活動，與家博會、汽車展實現(xiàn)了跨界的合作，活動期間吸引了大量客流，商戶的銷售額也隨之顯著增長，這一做法成為了“賽事與商業(yè)相結(jié)合”協(xié)同發(fā)展的一個典范。

我市曾以冰雪運動為“冷資源”，而今正借助賽事經(jīng)濟展現(xiàn)出“熱效應(yīng)”；起初僅限于觀賽體驗，現(xiàn)已演變?yōu)槟依ā俺宰⌒杏钨強省钡娜轿幌M模式，我們正以體育賽事為筆，在濱海賽道上努力描繪著體育助力城市進步的全新篇章。這座山海之城吸引了越來越多的賽事落戶，這些賽事不僅引發(fā)了短期的消費熱潮，而且在提升城市知名度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展等方面扮演著關(guān)鍵角色。伴隨著“體育+”模式的不斷深入，我們的城市正朝著“活力之城、康養(yǎng)之城、開放之城”這一遠大目標(biāo)堅定地前進。